PROMOTIONS LIGHT

三井農林　日東紅茶　デイリークラブ

CLIENT	三井農林株式会社
SUMMARY	日東紅茶「デイリークラブ」シリーズのパッケージリファイン
BACKGROUND	半世紀にわたり、日本の紅茶シーンを彩ってきた日東紅茶のティーバッグ。1991年に「デイリークラブ」と改称し、今なお愛され続けているロングセラー商品。地球環境への配慮から、アイデンティティのひとつとなっていたプラスチックのボンカップを廃止し紙パッケージに変更することとなった。
APPROACH	パッケージ包材の変更がポジティブに受け止められるように、改めて「紅茶のおいしさ・本質」に立ち返りながらデザインのリファインを行った。DailyClubのタイポグラフィは優雅さや気品を感じるものに。黄色の背景に赤いポットという記号性は変えずに、黄色の背景にゆらぎや光を感じさせて、味わいの豊かさや華やかな気分を表現している。