meiji　明治プロビオヨーグルトLG21

    VI／パッケージ

CLIENT 株式会社明治
SUMMARY meiji プロビオヨーグルトシリーズ「LG21」のパッケージデザイン
BACKGROUND 「胃で働く乳酸菌」というコピーでは顧客にメリットが届きにくいので、
より届きやすい「胃の負担をやわらげる・・・」というヘルスクレームを採用。
機能性表示食品を取得することでデザインを刷新することが求められた。
APPROACH 以前から「青のLG21」化を推進してきたが、より洗練するために、
明るいメタリックブルーと白でヨーグルトが保つべきフレッシュさを表現できた。
以前のロゴは複雑かつ多色刷りが必要だったが、ブランドは広く浸透していると考えできるだけシンプルにしている。
白い楕円は「胃」から。「胃で生きる菌」がロゴデザインの根源。
コミュニケーション上「胃の負担をやわらげる・・・」というヘルスクレームが大変重要なため、上部に大きく掲げている。